Die neue Primetime

Wohlfühlzone zwischen 17.00 und 20.00 Uhr

Free-TV-Premieren internationaler Kinoproduktionen, glamouröse Showformate, deutsche TV-Highlights und andere populäre Eventprogrammierungen gehören der Vergangenheit an. Die Qualität des kommerziellen Primetime-Angebotes hat sich deutlich verschlechtert.

ZDF führt Frische-Index an

Das ZDF ist größter Auftraggeber der deutschen TV-Produzenten. „Während die privaten Sender ihr Engagement massiv reduziert haben, hat sich das ZDF trotz schwieriger finanzieller Rahmenbedingungen als verlässlicher Partner der Produzenten gezeigt“, so Intendant Thomas Bellut im März 2014.

NEUE PRIMETIME lässt Abendprogramm hinter sich

Zu den meistgesehenen Sendungen gehören täglich und in allen werberelevanten Zielgruppen Formate zwischen 17.00 und 20.00 Uhr. Neben der verlässlich hohen Programmreichweite erreichen vor allem die Werbeblöcke – trotz reichweitenstarker Gegen- und Abendprogrammierungen sowie bei Sportevents – stets TOP-Platzierungen. Spannende Serienkonzepte, kurze Werbeblöcke und die beliebten Mainzelmännchen sorgen für ein fokussiertes Fernsehverhalten im ZDF.

ZDF-Programmangebot zwischen 17.00 bis 20.00 Uhr überzeugt

Von Informationssendungen aus der Chefredaktion bis zu den fiktionalen Formaten um 18.00 Uhr und 19.25 Uhr erwartet die Zuschauer ein vielfältiges Programm. Besonderes Qualitätssiegel der fiktionalen Produktionen sind die abgeschlossenen Folgen und Staffeln, die sich von dem täglichen „Einheitsbrei“ der Konkurrenz deutlich abheben.

Mainzelmännchen harmonisieren den Werbeblock

Seit 1963 trennen die Mainzels Werbung und Programm sowie jeden Werbespot mit kurzweiligen Geschichten. Jährlich werden etwa 1.000 Spots produziert, die zeitgemäße und gesellschaftsrelevante Themen aufgreifen. Dabei bleiben Anton & Co. in ihrer heilen Welt, die sich an strikten Vorgaben orientiert und beinahe an die 10 Gebote erinnert. Die stilvolle Gestaltung nach CI-Guide hat sich von der bunten Bilderbuchwelt der 70er und 80er Jahre deutlich weiterentwickelt. Dies schätzen die Zuschauer, wodurch ein ZDF-Werbeblock viermal mehr als bei den kommerziellen Anbietern gesehen und der Um- wie Abschaltimpuls deutlich abgeschwächt wird.

Kurze Unterbrechungen zahlen sich aus

Eine Werbeunterbrechung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk ist signifikant kürzer als bei den kommerziellen Wettbewerbern. Mit durchschnittlich weniger als drei Minuten Werbung, inklusive der unterhaltsamen Mainzelmännchen-Spots, steigt die Chance gesehen zu werden. Der ungestützte Recall-Wert im ZDF-Werbeblock ist somit deutlich erhöht. Neben der Programmqualität Basis für ein wirkungsvolles Werbeumfeld.

Berufstätige sind in der NEUEN PRIMETIME zu Hause

Wenn gegen 17.00 Uhr die NEUE PRIMETIME beginnt, ist die Mehrheit der Berufstätigen nicht mehr im Büro. Mit den Nachrichten des Tages und einem wertigen Unterhaltungsangebot startet der Zuschauer in seine Freizeit. In einer gesteigerten Aufmerksamkeits- und Interessensphase wird die bewusste Entscheidung für ein Fernsehangebot getroffen – mehrheitlich das des ZDF. Nach wie vor steigert sich die durchschnittliche Fernsehnutzung im Laufe des Abends, jedoch ist die höhere Kontaktmöglichkeit nicht die Wertvollste.